Le dynamisme du marché des vélos électriques séduit un public plus jeune
L’évolution démographique des adeptes de vélos à assistance électrique
L’intérêt pour les vélos à assistance électrique (VAE) gagne de plus en plus les jeunes générations.
Cette tendance, de plus en plus marquée, se vérifie particulièrement aux Pays-Bas où les individus âgés de 25 à 34 ans sont désormais prédominants parmi les acheteurs de VAE.
Plus surprenant, les adolescents néerlandais ne sont pas en reste et adoptent, eux aussi, les vélos électriques pour leurs trajets quotidiens, y compris pour aller à l’école.
Malgré cette tendance, il est important de noter que les vélos traditionnels conservent une forte popularité, en particulier parmi les jeunes adultes de 18 à 24 ans.
Les préférences des consommateurs : ville et trekking devant le FAT Bike
Contrairement aux anticipations, certains modèles de vélos électriques, comme le FAT Bike caractérisé par ses pneus surdimensionnés, n’ont pas rencontré le succès espéré.
Il en va de même pour les vélos de route électriques. Ce sont, en revanche, les modèles de ville et de trekking qui enregistrent une hausse significative de leurs ventes, trouvant leur place sur ce marché en pleine expansion.
Les acheteurs aux Pays-Bas ne reculent pas devant le coût élevé d’un VAE de qualité et cela se reflète dans la hausse moyenne des prix qui a atteint 18 % l’an dernier.
La sécurité reste une préoccupation centrale
Concernant l’achat de vélos électriques coûteux, la crainte du vol figure comme le principal frein.
Une inquiétude qui a vu son intensité croître de 40 % en 2023, reflétant les enjeux liés à la valeur croissante des VAE sur le marché.
La vente en ligne progresse en France contrairement à d’autres marchés européens
En Europe, l’achat de vélos dans des points de vente physiques demeure la norme, les consommateurs appréciant les conseils personnalisés et la possibilité d’essayer les modèles.
Toutefois, les statistiques indiquent une tendance à la baisse pour les ventes en ligne en 2023, exception faite de la France où, au contraire, elles connaissent un essor notoire.
Cet élan est propulsé par de grandes enseignes et des hypermarchés tels que Decathlon et Intersport, ainsi que des offres attractives comme celle de Lidl avec son vélo Crivit proposé à un tarif très compétitif, exclusivement sur le web.
Ce mode de distribution en ligne est d’autant plus intéressant en France que les clients ont la possibilité de s’appuyer sur un vaste réseau de magasins physiques pour le service après-vente.
