La marque d’e-bike ENGWE, déjà bien implantée sur le marché mondial, vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle campagne de marque baptisée « Explore a New Way », visant à rapprocher directement les cyclistes de son univers et de sa philosophie. 

Objectifs de la campagne

ENGWE a sélectionné cinq cyclistes à travers le monde, via tirage au sort, pour vivre une expérience immersive : voyage tout frais payés vers la Chine, rencontre avec l’équipe ENGWE, découverte des coulisses R&D, du contrôle qualité et essais pratiques. 

Deux influenceurs ont également été conviés, afin de partager l’expérience auprès de leurs communautés et d’apporter un regard « usager » plus large.
Au-delà du simple test produit, il s’agit pour ENGWE de repenser la relation marque-utilisateur : les cyclistes deviennent co-créateurs et partenaires d’expérience. 

Temps forts de l’expérience

• Visite du siège et du centre R&D d’ENGWE à Shenzhen : les participants ont pu observer les tests internes, notamment montage, sécurité, qualité. 

• Montées à bord des vélos urbains de la marque pour essais terrain. Assemblage en direct, retour d’expérience, et échange avec l’équipe service après-vente. 

• Découverte de la ville, de sa dynamique d’innovation (Shenzhen et Hong Kong), pour illustrer l’ADN « exploration » de la marque. 

Le positionnement stratégique

Cette initiative s’inscrit dans un contexte où le marché du vélo électrique est de plus en plus concurrentiel. ENGWE mise ici sur :

• Une relation client renforcée : en invitant les utilisateurs à devenir acteurs, la marque cherche à instaurer une confiance durable.

• Une communication expérientielle : plutôt que simple lancement produit, l’accent est mis sur le vécu, la communauté, le voyage.

• Une dimension internationale : même si l’événement se déroule en Chine, les participants viennent du monde entier — un message clair sur la portée globale d’ENGWE.

• Un message d’innovation : « Explore a New Way » reflète l’esprit d’aventure, de mobilité alternative, et de design urbain que le vélo électrique incarne aujourd’hui.

Ce que ça signifie pour les cyclistes en Europe

Pour la communauté vélo en Europe, cette campagne donne plusieurs signaux positifs :

• ENGWE semble investir davantage dans le service après-vente, les centres européens et la logistique ; dans le communiqué, il est mentionné que la marque a ouvert de nouveaux entrepôts et centres SAV en Europe. 

• Cela peut indiquer une montée en gamme voire une montée des standards qualité pour la marque (en testant, en engageant la communauté).

• Si vous envisagez un modèle ENGWE, cela peut être l’occasion de bénéficier de services nouveaux ou améliorés – gardez l’œil sur les annonces européennes.

• Enfin, l’esprit de « co-création » pourrait se traduire par des opportunités d’engagement : tests, retours utilisateurs, communautés de riders ENGWE.

À surveiller / questions ouvertes

Quels nouveaux modèles seront présentés à l’issue de cette campagne ? Le communiqué évoque un « aperçu exclusif des modèles à venir ».
Comment ENGWE traduira-t-elle cette démarche globale dans chaque pays européen ? Par exemple : accessoires, pièces détachées, SAV rapide.
Quel budget ou quelle implication pour les utilisateurs européens ? L’expérience en Chine est intéressante, mais sera-t-elle visible localement ?
Quel impact concret cette démarche aura-t-elle sur le tarif, la disponibilité ou la distribution des modèles ENGWE en France/Europe ?

En résumé

La campagne « Explore a New Way » positionne ENGWE non seulement comme un fabricant de vélos électriques mais comme une marque d’expérience tournée vers la communauté. Pour les cyclistes européens, c’est un signal encourageant : davantage d’engagement, de qualité, de relation marque-utilisateur.