L’économie mouvementée du secteur cycliste en perspective du prochain exercice
Confrontés à un contexte géopolitique complexe et à une sortie de crise sanitaire mondiale, les acteurs de l’industrie cycliste font face à des défis économiques considérables. Scott Sports, le constructeur de vélos suisse, n’échappe pas à cette réalité et se prépare pour une année 2024 qui s’annonce périlleuse.
Stratégie d’anticipation face aux turbulences financières
Face à un avenir incertain, Scott Sports a opté pour une stratégie préventive en sollicitant un financement externe. Elle a sécurisé un financement de 160 millions d’euros auprès de Youngone Corporation, son actionnaire majoritaire basé en Corée, détenteur de 50,01 % de ses parts.
Ce soutien financier vise principalement à renforcer le besoin en fonds de roulement de l’entreprise, en mettant un accent sur la couverture des dépenses salariales.
Bien que la firme affiche une santé financière globalement positive, cet apport est justifié par plusieurs éléments perturbateurs.
Parmi ceux-ci, nous notons un fléchissement de la demande sur le marché des vélos, suite à une période de haute conjoncture liée aux confinements.
Cette décélération avait déjà été anticipée par Reto Aeschbacher, directeur marketing chez Scott Sports, qui prévoyait un ralentissement économique se prolongeant jusqu’à la fin du troisième trimestre de 2024.
Les défis d’une industrie en pleine transformation
Au-delà des variations de la demande, le secteur de la production de vélos électriques pâtit également de contraintes logistiques. Une crise spécifique pèse sur les délais de livraison, exacerbée par la problématique sécuritaire dans la mer Rouge.
Les agressions menées par les Houthis, groupe armé yéménite, sur les navires de transport affectent la chaîne d’approvisionnement globale, provoquant ainsi des hausses tarifaires importantes pour la navigation maritime.
Finalement, cette conjoncture exceptionnelle oblige l’industrie du vélo, et Scott Sports en particulier, à s’adapter et à restructurer leurs finances pour continuer leur chemin dans une période incertaine et exigeante.
