Un bilan mitigé pour la stratégie de rabais de Canyon
L’entreprise Canyon a récemment conclu une période estivale de promotions notables sur sa gamme de vélos électriques. Cependant, l’issue financière de cette stratégie révèle un portrait contrasté. Alors que les revenus provenant des ventes ont connu une hausse appréciable cette année, le bénéfice net a, à l’inverse, subi une baisse considérable.
Des revenus en hausse mais des bénéfices en berne
Le fabricant de vélos a connu une croissance de son chiffre d’affaires de 23 % durant les huit premiers mois de 2023. Néanmoins, ce succès des ventes ne s’est pas répercuté sur ses profits. Tandis que la même période en l’année précédente avait enregistré un bénéfice de 13 millions d’euros, l’année en cours a vu ce chiffre se réduire à zéro entre janvier et septembre. L’impact financier a été particulièrement marqué en septembre, où l’entreprise a subi des pertes évaluées à près de 2 millions d’euros.
Une stratégie de réduction des prix au cœur des difficultés
Les problématiques rencontrées par Canyon semblent être le résultat direct d’une politique commerciale axée sur d’incessantes campagnes promotionnelles. Cette dernière a entraîné une diminution notable des marges. Cet élément, associé à une pénurie des modèles de vélos les plus prisés, imputable à un incident chez un fournisseur, a considérablement ébranlé les finances de l’entreprise.
Un secteur cyclique face à des défis
Même si les résultats de Canyon semblent en retrait par rapport à la tendance générale du secteur, qui affiche des performances solides même en comparaison avec les périodes avant-pandémie, l’année 2023 demeure périlleuse pour l’ensemble des marques du marché du vélo. Les hausses continues de coûts à travers la chaîne d’approvisionnement représentent un défi majeur pour les entreprises du milieu.
Prévisions et perspectives
Malgré la situation difficile, Canyon, épaulée par le groupe GBL, reste attentive au marché et travaille à l’ajustement de ses stratégies. L’enjeu est de retrouver une stabilité financière tout en tentant de pallier les fluctuations du marché et les problématiques de fourniture.
