Rad power bikes face à des turbulences persistantes
Une nouvelle étape difficile
L’entreprise américaine Rad Power Bikes, spécialisée dans les vélos électriques, traverse une période particulièrement agitée. Après s’être retiré du marché européen en 2023, la société connaît actuellement de nouveaux licenciements et le départ inattendu de son PDG, Phil Molyneux, dont les circonstances ont initialement paru floues.
Contexte économique difficile
Rad Power Bikes rencontre des difficultés économiques significatives depuis environ quatre ans, ce qui l’a conduit à mener plusieurs vagues de licenciements. La dernière en date a eu lieu à la mi-2024, précédant le départ de son PDG. Dès 2021 jusqu’à avril 2023, la société avait déjà programmé quatre plans de départ pour tenter de redresser la situation.
Un retrait du marché européen
L’année 2023 a également été marquée par la décision de Rad Power Bikes de quitter le marché européen pour se recentrer sur ses activités aux États-Unis. Malgré cette stratégie de restructuration, l’entreprise semble toujours éprouver des difficultés économiques.
Changements à la tête de l’entreprise
Selon Electrek, Phil Molyneux a récemment quitté son poste de PDG dans des circonstances qui ont d’abord semblé obscures. L’entreprise a ensuite confirmé cette information. Une simple mise à jour du profil LinkedIn de Phil Molyneux a d’abord éveillé les soupçons concernant son départ.
Persistance des licenciements
Electrek rapporte également qu’une nouvelle vague de licenciements est en cours, confirmée par plusieurs publications de salariés sur LinkedIn. Rad Power Bikes continue donc de lutter contre une conjoncture économique difficile.
Inquiétudes sur l’avenir
Le départ de Phil Molyneux soulève des questions sur la pérennité de l’entreprise : la nouvelle direction saura-t-elle redresser la situation actuelle ou précipitera-t-elle Rad Power Bikes vers d’autres défis économiques? Depuis l’été 2024, le secteur du vélo électrique a vu une dizaine de faillites, principalement en Europe. Aux États-Unis, les ventes n’ont pas chuté aussi brutalement qu’en Europe, mais Rad Power Bikes, fondée en 2007, n’est pas à l’abri des turbulences actuelles.
