Giant Group réduit ses prévisions de ventes pour 2024
Giant Group, acteur majeur du marché mondial du vélo, a mis à jour ses prévisions pour 2024, anticipant désormais une diminution de 7,1 % de son chiffre d’affaires pour les dix premiers mois de l’année, comparé à 2023. Malgré quelques signes d’amélioration ces derniers mois, le fabricant reconnaît que la crise qui touche ce secteur n’est pas encore derrière lui.
Bien que les débuts de 2024 aient été particulièrement compliqués pour la marque, l’engouement sur le marché chinois avait laissé espérer une année moins difficile. Les résultats encourageants du troisième trimestre – où Giant a connu une croissance proche de 17 % en juillet – laissaient d’ailleurs présager une reprise plus rapide de ses ventes par rapport à ses concurrents.
Effondrement des résultats financiers
Néanmoins, cette embellie a été de courte durée. Le rapport financier récemment publié par Giant a confirmé une baisse du chiffre d’affaires de 7,1 % entre janvier et octobre 2024, comparé à la même période en 2023. Par ailleurs, la hausse des dépenses a conduit à une chute de 30 % du bénéfice net après impôts.
Les ventes de vélos électriques stagnent
Au-delà des chiffres, l’entreprise pointe que, même si les niveaux de surstock diminuent, en particulier en Europe et en Amérique du Nord, « les commandes des détaillants et clients OEM demeurent très prudentes, freinant ainsi la reprise des ventes. » Giant anticipe désormais une reprise plus timide courant 2025. Le redressement du marché des vélos, qu’ils soient électriques ou traditionnels, s’avère plus long que prévu.
En parallèle, afin de diversifier ses activités, Giant a récemment acquis Stages Cycling, une entreprise spécialisée dans les équipements de cyclisme en salle. Cette acquisition est un pari audacieux, car la société américaine connaissait d’importantes difficultés financières.
Évolution du chiffre d’affaires trimestriel de Giant
Les chiffres trimestriels détaillent la situation :
- T1 2024 : 16.06 milliards de dollars taïwanais, contre 20.14 milliards en 2023 (–20,2%)
- T2 2024 : 21.17 milliards, contre 22.42 milliards en 2023 (–5,6%)
- T3 2024 : 20.46 milliards, contre 19.54 milliards en 2023 (–4,7%)
- Total (jan-oct) 2024 : 57.69 milliards, contre 62.1 milliards en 2023 (–7,1%)
