Le géant japonais Shimano confronté à un ralentissement économique
L’année 2023 a vu la compagnie Shimano, reconnue pour ses contributions majeures à l’industrie du cyclisme, faire face à un déclin marqué de ses performances financières.
Observant une chute de 29 % dans les ventes de ses équipements pour vélos et une réduction de moitié de ses profits, Shimano n’a pas été épargné par les difficultés qui ont pesé sur le marché des vélos électriques, notamment à cause des excédents de stock.
Un horizon incertain pour 2024, mais un futur prometteur grâce à l’Europe
Malgré le fait que l’horizon pour l’année 2024 semble présenter des défis similaires, Shimano émet l’hypothèse d’une éventuelle reprise sur le long terme, s’appuyant particulièrement sur la croissance potentielle en Europe.
L’entreprise maintient son optimisme, interprétant la situation actuelle comme une période de normalisation succédant l’essor exceptionnel qu’a connu le secteur cycliste après la pandémie.
En effet, même si l’appétence pour les deux-roues semble s’être stabilisée, l’intérêt global pour le vélo en tant que mode de transport durable et pour le sport demeure conséquent.
Des performances en demi-teinte malgré une perspective de rebond à long terme
Néanmoins, les données financières annuelles de Shimano révèlent une réalité moins reluisante, avec des ventes nettes de composants pour vélos qui ont nettement reculé à 2,26 milliards d’euros.
Cette somme, bien que significative, est inférieure aux attentes, bien qu’elle reste supérieure à celle enregistrée avant l’irruption du Covid-19 en 2019.
Les perspectives de marché pour 2024 et l’impact de la situation mondiale
Le fabricant anticipe encore un fléchissement de son chiffre d’affaires pour 2024, estimant à environ 10 % cette diminution potentielle.
Cette prévision est imputée à plusieurs facteurs, tels que l’inflation élevée et la persistance de stocks pléthoriques, en particulier en Europe, où la chute pourrait atteindre 18 %.
Cependant, la Chine pourrait enregistrer des ventes soutenues grâce à la passion constante pour le cyclisme sportif et extérieur, couplée à des niveaux de stockage adéquats.
Le contexte géopolitique actuel pourrait également influencer la chaîne d’approvisionnement internationale, avec des événements tels que la guerre en Ukraine, les tensions au Moyen-Orient, et les élections américaines.
L’avenir du vélo, une vision durable
Au-delà de ces circonstances peu encourageantes, la compagnie Shimano garde sa conviction profonde d’une reprise incontestable du marché cycliste dans la seconde moitié de la décennie.
Cette reprise serait soutenue non seulement par le développement accru du vélo électrique dans des régions à haut potentiel, mais aussi par les changements dans les habitudes de mobilité observées dans les pays industrialisés.
